(Український державний університет науки і технологій, Дніпро, 2026) Корхіна, Інна Арнольдівна
UKR: У статті досліджено роль бренд-менеджменту для успішної реалізації інноваційних проєктів і стартапів. Розглянуто проблеми формування бренду в умовах конкуренції та динамічного ринку і запропоновано інструменти їх вирішення, зокрема стратегічне управління, позиціонування та бенчмаркінг. Наведено рекомендації щодо побудови сильного бренду, що забезпечує лояльність споживачів, конкурентні переваги та стале зростання інноваційних підприємств.
