Browsing by Author "Крутіков, Костянтин М."

Filter results by typing the first few letters
Now showing 1 - 2 of 2
  • Thumbnail Image
    Item type:Item,
    Науково-методичний підхід до оцінювання цифрового капіталу промислових підприємств
    (Український державний університет залізничного транспорту, м. Харків, 2026) Чаркіна, Тетяна Юріївна; Крутіков, Костянтин М.
    UKR: У статті розроблено модель оцінювання цифрового капіталу промислових підприємств як основного елементу їхньої конкурентної стійкості на основі аналізу відкритих цифрових даних. Сформовано комплексний показник (модель оцінювання цифрового капіталу – МОЦК), який поєднує показники видимості бренду в результатах пошукових систем, параметри вебтрафіку та інтенсивність платної комунікаційної активності у цифровому середовищі. Деталізовано методичні обмеження застосування моделі, зумовлені використанням оціночних цифрових сервісів, неоднорідністю та обмеженим обсягом вибірки, а також потенційними викривленнями даних. Показано, що запропонований підхід забезпечує відтворюваність розрахунків і порівнянність результатів у часі та між підприємствами, що дає змогу застосовувати його для бенчмаркінгу й систематичного моніторингу цифрової комунікаційної активності в умовах обмеженого доступу до внутрішньої корпоративної інформації.
  • Thumbnail Image
    Item type:Item,
    Цифровий маркетинг як важливий інструмент сучасного бізнесу
    (Дніпровський державний аграрно-економічний університет, ТОВ «ДКС Центр», 2024) Чаркіна, Тетяна Юріївна; Крутіков, Костянтин М.
    UKR: В статті досліджується вплив інструментів цифрового маркетингу на сучасний бізнес України. Особливо в умовах постійної нестабільності та кризи набуває важливості застосування цифрового маркетингу для підвищення конкурентоспроможності підприємств, за рахунок кращого впливу на споживачів та отримання нових клієнтів. Авторами розкрито сутність сучасних інструментів цифрового маркетингу та використання їх для підвищення ефективності бізнесу. Доведено, що саме використання цифрового маркетингу показує більш продуктивний результат на роботу підприємства, що допомагає дуже цікаво подати необхідну інформацію, тим самим збільшити аудиторію споживачів. Щоб краще просувати свої товари та послуги, власники бізнесу використовують різноманітні канали цифрового маркетингу, розширюючи комунікаційні канали зі своїми споживачами, одночасно, збільшуючи кількість нових клієнтів, збільшуючи свої прибутки. Авторами сформовано основні типи цифрового маркетингу, які вони вважають кращими для просування товарів чи послуг. Запропоновано використання технологій: контент-маркетингу, електронного маркетингу, контекстної реклами та SEO, для кращого просування товару, тому що вони зосереджують увагу на перевагах товару або послуги, та дають можливість споживачам придбання більшої кількості товару, впливають на позитивний імідж підприємства. Також автори пропонують використання стратегії інфлюенсер-маркетинг, коли при просуванні брендів співпрацюють з відомими людьми, або інфлюенсерами, щодо кращої реклами своїх товарів чи послуг. Всі запропоновані інструменти цифрового маркетингу покращують рекламну роботу підприємств бізнесу, допомагаючи краще організовувати рекламу та продаж товарів чи послуг, приносячи додатковий дохід підприємству.