Browsing by Author "Semenova, Tetіana V."

Now showing 1 - 3 of 3

Administration of Online Promotion Policy
(Publishing House “Baltija Publishing”, Riga, Latvia, 2024) Semenova, Tetіana V.; Babych, Vitalii
UKR: Управління комунікаційною політикою в Інтернеті, дослідження видів інтернет-реклами, оцінка ефективності їх використання за допомогою системи запропонованих показників. Метою статті є вдосконалення рекламної політики суб'єктів господарювання з використанням мережі Інтернет. Методологія дослідження ґрунтується на загальнонаукових методах аналізу та синтезу, індукції та дедукції, спостереження та абстрагування, які використано для систематизації здобутків теорії та практики маркетингової політики просування. Результати. Розглянуто основні методологічні підходи щодо сутності та методів розробки рекламної кампанії в Інтернеті. Проведено аналіз ефективності комунікаційної політики конкретного підприємства. Досліджено фактори зовнішнього та внутрішнього середовища фірми, що впливають на результати її діяльності. Розраховано коефіцієнт еластичності попиту на рекламу. Визначено сильні та слабкі сторони рекламної політики підприємства. Проведено аналіз показників, що характеризують товарний асортимент компанії: ширина, довжина та середня глибина товарних груп. Визначено, що компанія працює на ринку В2С та на ринку В2В. Ринок В2С включає населення і становить 95% від загального обсягу продажів компанії. Ринок В2В складається з роздрібних підприємств України: зоокомпаній та притулків для тварин. Рекламна діяльність компанії включає: виробництво кольорової друкованої рекламної продукції; виробництво сувенірної продукції; розміщення реклами в спеціалізованих друкованих виданнях; підтримку сайту; роботу з клієнтами; презентацію продукції для груп запрошених покупців; участь у галузевій виставці. Практичне значення. Найбільша частка рекламних витрат припадає на Інтернет, витрати спрямовуються на підтримку власного сайту. Просування сайту, його внутрішня і зовнішня оптимізація є найбільш ефективним інструментом маркетингових комунікацій компанії. Коефіцієнт конверсії сайту становить 6,3%, що свідчить про достатній рівень ефективності цього рекламного каналу. Цінність/оригінальність. Удосконалено систему показників, що характеризують ефективність політики просування в Інтернеті. Запропоновано та обґрунтовано рекомендації щодо вдосконалення рекламної політики компанії за рахунок використання таргетованої реклами в соціальних мережах Facebook та Instagram.
Assortment Policy Management
(Publishing House “Baltija Publishing”, Riga, Latvia, 2025) Semenova, Tetіana V.
ENG: The article examines the theoretical foundations and methodological approaches to the formation and management of a company’s assortment policy in a highly competitive and dynamically changing market environment. The study highlights the lack of a unified definition of “assortment policy” in academic literature, emphasizing the complexity and multidimensional nature of this concept. The authors analyze the main scientific approaches to understanding the assortment structure and propose a systematization of existing methods used for its formation, including market-based, economic, and portfolio analysis tools. Special attention is paid to the challenges associated with aligning strategic and tactical assortment decisions under conditions of digital transformation and rapidly shifting consumer preferences. The research also identifies key internal and external factors influencing assortment policy and outlines the necessity of integrating automated analytical tools and forecasting systems into the decision-making process. A comparative analysis of widely used methods (ABC-XYZ analysis, BCG and GE/McKinsey matrices, consumer preference models, etc.) reveals their advantages and limitations in practical application. The study underscores the importance of maintaining a balance between long-term product strategy and the flexibility required for responding to short-term market fluctuations. As a result, the authors conclude that effective assortment policy requires a comprehensive, multi-method approach that combines strategic foresight, economic evaluation, and continuous monitoring of consumer demand. The findings contribute to the development of an integrated methodological framework for optimizing the assortment structure of enterprises.
Kinetics of Solidification and Crystallization of Liquid Axial Zone of Fe-C Alloys in Cylindrical Molds
(The Katowice Branch of the Polish Academy of Sciences, Poland, 2024) Khrychikov, Valerii Ye.; Semenov, Oleksandr D.; Aftandiliants, Y.; Gnyloskurenko, S.; Semenova, Tetіana V.; Meniailo, Helena V.
ENG: According to the results of digitization of the experimental studies carried out in the past concerning Fe-C alloys solidification in cylindrical molds of castings with a carbon content of 0.04%, 0.1%, 0.4%, 0.93%, 1.42%; 2.44%, 3.28%, 4.45%, 4.83% and their subsequent interpolation in the range of 0.04 ÷4.83%С there were obtained the curves of the advancement of the pour point, liquidus and solidus in the coordinates of the relative thickness of the solidified metal layer x/R and the parametric criterion τ/R2. Their usage is proposed for the development of modes of physical and chemical influence on the liquid metal in the axial zone of the casting after solidification of its calculated layer. Calculation of the mass of modifiers or deoxidizers for introduction into the axial zone was performed in relation to the total mass of metal in the liquid and liquid-solid zones of the casting. The technique for calculating the mass and time of introduction a graphitizing modifier into the axial zone of rolling rolls made of hypereutectoid steel with 1.7%C is proposed to reduce the negative impact of cementite, chromium and molybdenum carbides on the structure of the axial zone of the rolls. The obtained curves can also be used to assess the accuracy of computer modeling of the processes of Fe-C alloys solidification and further adaptation of mathematical models by the correction of thermophysical coefficients, the values of which are not always known in the liquidus-solidus temperature range.