Використання соціальних мереж у промоції бренду на прикладі ТОВ РУШ.

UKR: Об’єкт розробки – процес використання соціальних мереж у системі маркетингових комунікацій ТОВ «РУШ» мережі EVA. Мета роботи – дослідження теоретичних і практичних аспектів використання соціальних мереж у просуванні бренду на прикладі ТОВ «РУШ» мережі магазинів EVA. Методи досліджень: аналіз, синтез, порівняння, системний підхід, узагальнення, статистичний метод. Структура роботи включає два розділи. Перший розділ присвячений теоретичним засадам використання соціальних мереж як інструменту просування бренду, розкриває особливості бренд-комунікації в цифровому середовищі та методи оцінювання ефективності SMM-діяльності. Другий розділ містить практичний аналіз діяльності ТОВ «РУШ», що розвиває бренд EVA, зокрема дослідження його присутності в соціальних мережах, оцінку ефективності цифрового просування та обґрунтування рекомендацій щодо його вдосконалення. Практичне значення роботи полягає в тому, що отримані результати можуть бути використані для підвищення ефективності SMM-стратегій підприємств роздрібної торгівлі та вдосконалення управління взаємодією з цифровою аудиторією.