Діджитал менеджмент та маркетинг як центральний фактор цифрової економіки

UKR: У статті досліджуються ключові аспекти діджитал менеджменту та маркетингу як основних факторів розвитку цифрової економіки. Особлива увага приділяється аналізу ефективності діджитал менеджменту на основі індексу цифрової трансформації регіонів, що спрямоване на вивчення впливу цифрових технологій на розвиток регіональної економіки. Аналізуються основні тенденції цифровізації бізнесу, впровадження інструментів SMM, SEO та медійної реклами, а також їхня роль у підвищенні конкурентоспроможності компаній. Досліджено приклади цифрових трансформацій в Україні, зокрема національні проєкти, такі як «Дія», що демонструють ефективність цифрових стратегій у державному управлінні та бізнес-середовищі. Доведено, що у результаті дослідження інтеграція діджитал менеджменту та маркетингу є критично важливою для забезпечення ефективного функціонування підприємств у умовах цифрової трансформації. Розкрито ключові аспекти синергії між управлінськими процесами та маркетинговими стратегіями на цифровій основі дозволяє не лише оперативно адаптуватися до викликів, а й формувати проактивні підходи до розвитку бізнесу.

ENG: The article examines the theoretical and applied aspects of digital management and marketing as key factors in the formation and development of the digital economy in the context of global digital transformation. It is determined that the digitalisation of business processes, the transition of companies to online business models and the active use of digital channels of communication with customers significantly change approaches to the management and promotion of products or services. The study is based on the analysis of the index of digital transformation of Ukrainian regions, which allows to assess the level of implementation of digital solutions at the local level and their impact on economic dynamics. It is noted that effective digital management contributes to increased productivity, transparency of management processes and quality of decision-making in both the private and public sectors. Particular attention is paid to digital marketing tools, including SMM (social media marketing), SEO (search engine optimisation) and display advertising, which are integral components of a modern marketing strategy. Their impact on reaching the target audience, building a brand and increasing sales is analysed. National digital initiatives are also considered, including the Diia project, which is a vivid example of effective digital transformation. The dynamics of development of search engine optimisation (SEO) and social media marketing (SMM) tools as key components of digital marketing in the context of transformation of modern business processes is studied. A comprehensive analysis of changes in the volume of investments aimed at optimising these tools, as well as their impact on improving the efficiency of communications and interaction with the target audience, is carried out. The study conducted a comparative analysis of the main indicators of the SEO and SMM market for the first half of 2024 and previous periods, which allowed to identify the main trends, including changes in consumer behaviour, adaptation to new search engine algorithms and current trends in the context of social media. In conclusion, the authors argue that the combination of digital management and marketing is an important condition for ensuring the long-term competitiveness of companies in the digital era, where innovation, flexibility and responsiveness to changes in the market environment are crucial. The synergy between management processes and digital marketing strategies allows not only to quickly adapt to challenges, but also to form proactive approaches to business development.