Використання соціальних мереж у промоції бренду на прикладі фабрики кожгалантереї.

UKR: Об’єктом дослідження є процес використання соціальних мереж у системі маркетингових комунікацій ТОВ «В. І. Ф.» бренду «Bagsetc». Мета роботи – дослідження теоретичних і практичних аспектів використання соціальних мереж у процесі просування бренду «Bagsetc» ТОВ «В. І. Ф.». Методи досліджень: аналіз, синтез, порівняння, системний підхід, узагальнення, статистичний метод. Структура роботи включає два розділи. Перший розділ присвячено теоретичним засадам використання соціальних мереж у просуванні бренду та характеристиці сучасних SMM-інструментів. Другий розділ містить практичний аналіз діяльності бренду «Bagsetc», оцінку його присутності в соціальних мережах та обґрунтування рекомендацій щодо вдосконалення цифрової стратегії просування. Практичне значення роботи полягає у можливості застосування отриманих результатів для підвищення ефективності SMM-діяльності підприємств роздрібної торгівлі.