Модель оцінки ринкових сегментів для просування продукції підприємства
Loading...
Date
2022
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Український державний університет науки і технологій, Дніпро
Abstract
UKR: Мета. Визначити особливості сегментування ринку товарів і послуг для підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства. Методика. Результати отримані на основі методів теоретичного узагальнення, аналізу, вітчизняних та зарубіжних праць вчених з маркетингових досліджень. Результати. Розглянуто поняття сегментації ринку, виконано сегментацію ринку за певними параметрами: географічним принципом, демографічним принципом, соціально-економічними характеристиками, психологічним принципом, споживчими мотивами. Запропоновано для оцінки сегментів використовувати модель McKinsey, яка є багатофакторною моделлю аналізу стратегічних позицій бізнесу. Наукова новизна. Визначено фактори, що характеризують конкурентоспроможність товару на ринку: наявність у товару унікальної торговельної переваги, що змогу диференціювати товар в сегменті; можливість забезпечити обов'язкові базові характеристики товару на необхідному рівні. Практична значимість. Авторами запропоновано для оцінки ринкового сегменту сформувати критерії конкурентоспроможності та привабливості, і на основі цих даних побудувати матрицю McKinsey, що у подальшому може використовуватися для маркетингового аналізу.
ENG: Purpose. Identify the features of market segmentation of goods and services to increase the competitiveness of enterprise products. Methodology. The results are obtained on the basis of methods of theoretical generalization, analysis, domestic and foreign works of scientists in marketing research. Results. The concept of market segmentation has been considered, market segmentation is performed according to certain parameters: geographical principle, demographic principle, socio-economic characteristics, psychological principle, consumer motives. It has been proposed to use the McKinsey model for segment evaluation, which is a multifactor model for analyzing strategic business positions. Originality. The factors that characterize the competitiveness of the product on the market hahe been identified: the product has a unique trade advantage that can differentiate the product in the segment; the ability to provide basic characteristics of the product at the required level. Practical value. The authors proposed to form the criteria of competitiveness and attractiveness to assess the market segment, and on the basis of these data to build a McKinsey matrix, which can then be used for marketing analysis.
ENG: Purpose. Identify the features of market segmentation of goods and services to increase the competitiveness of enterprise products. Methodology. The results are obtained on the basis of methods of theoretical generalization, analysis, domestic and foreign works of scientists in marketing research. Results. The concept of market segmentation has been considered, market segmentation is performed according to certain parameters: geographical principle, demographic principle, socio-economic characteristics, psychological principle, consumer motives. It has been proposed to use the McKinsey model for segment evaluation, which is a multifactor model for analyzing strategic business positions. Originality. The factors that characterize the competitiveness of the product on the market hahe been identified: the product has a unique trade advantage that can differentiate the product in the segment; the ability to provide basic characteristics of the product at the required level. Practical value. The authors proposed to form the criteria of competitiveness and attractiveness to assess the market segment, and on the basis of these data to build a McKinsey matrix, which can then be used for marketing analysis.
Description
L. Savchuk: ORCID 0000-0003-2603-7218
Keywords
сегментування, товар, послуги, ринок, конкурентоспроможність, матриця McKinsey, привабливість, конкуренція, segmentation, product, market, competitiveness, McKinsey matrix, attractiveness, competition, КЕкІ (ІПБТ)
Citation
Савчук Л. М., Мандрика Т. П. Модель оцінки ринкових сегментів для просування продукції підприємства. Економічна кібернетика: комп’ютерні технології в бізнесі : зб. наук. праць за матеріалами Всеукр. інтернет-конф., м. Дніпро, 1–2 березня, 2022 р. Дніпро : УДУНТ, 2022. С. 159–163. URL: https://nmetau.edu.ua/file/zbirnik_2022.pdf (дата звернення: 2.08.2022).