The English Language Idioms Functioning in the Mass-Media Discource

ENG: The article deals with the contemporary media discourse, idioms that are widely used to create memorable and expressive images and associations. The relevance of the study of idioms in modern English-language media discourse lies in the fact that idioms are an integral part of language and culture, reflecting the peculiarities of thinking and perception of the world by people of different cultures and nationalities. Different types of idioms present in advertising and media space (newspapers, magazines) were considered, such as phrasal verbs, comparisons, metaphors, allegories, idiomatic expressions, and others. Each type of idiom has its characteristics and is used depending on the goals of the advertising campaign. Examples of idiom usage in advertisements from various industries such as the automotive industry, food industry, tourism, and others were considered. In each example, idioms were used to create an emotional appeal, establish empathy with the audience, and strengthen memorability.For idiom usage in advertising to be effective, it is necessary to consider the context, audience, goals, and features of the product or service. Advertising campaigns that use idioms can be successful and effective if they are correctly applied and align with the campaign's objectives. Idioms allow for the creation of unforgettable and emotionally appealing advertising, which can be used in various industries and on different platforms, including television, radio, print, and online advertising. Thus, the use of idioms in modern English-language media discourse is an effective tool for establishing an emotional connection with the audience and conveying key messages. However, for a successful advertising campaign, it is important to consider the cultural and social characteristics of the target audience and choose idioms that align with the audience's values and perceptions. Further research in this field may lead to the creation of new methods for using idioms in advertising and improving the effectiveness of advertising campaigns.

UKR: Стаття присвячена сучасному медійному дискурсу, ідіомам, які широко використовуються для створення запам'ятовуваних та виразних образів і асоціацій.Актуальність вивчення ідіом у сучасному англомовному медійному дискурсі полягає в тому, що ідіоми є невід'ємною частиною мови та культури, відображаючи особливості мислення та сприйняття світу людьми різних культур національностей.Розглянуто різні типи ідіом, що присутні в рекламі та медійному просторі (газети, журнали), такі як фразові дієслова, порівняння, метафори, алегорії, ідіоматичні вирази та інші. Кожен тип ідіоми має свої особливості та використовується залежно від цілей рекламної кампанії. Розглянуто приклади використання ідіом у рекламних матеріалах з різних галузей, таких як автомобільна промисловість, харчова промисловість, туризм та інші. У кожному прикладі ідіоми використовувалися для створення емоційного впливу, встановлення емпатії з аудиторією та посилення запам'ятовуваності. Для того, щоб використання ідіом у рекламі було ефективним, необхідно враховувати контекст, аудиторію, цілі та особливості продукту чи послуги. Рекламні кампанії, що використовують ідіоми, можуть бути успішними та ефективними, якщо вони правильно застосовуються та відповідають цілям кампанії. Ідіоми дозволяють створюватинезабутню та емоційно привабливу рекламу, яку можна використовувати в різних галузях і на різних платформах, включаючи телебачення, радіо, друковану та онлайн-рекламу.Отже, використання ідіом у сучасному англомовному медійному дискурсі є ефективним інструментом для встановлення емоційного зв'язку з аудиторією та передачі ключових повідомлень. Однак для успішної рек-ламної кампанії важливо враховувати культурні та соціальні особливості цільової аудиторії та обирати ідіоми, які відповідають цінностям і спри йняттям аудиторії. Подальші дослідження в цій галузі можуть призвести до створення нових методів використання ідіом у рекламі та покращення ефективності рекламних кампаній.