Механізм управління ціновою стратегією як інструмент зміцнення економічної безпеки підприємства

UKR: Сучасні умови функціонування підприємств характеризуються високою турбулентністю ринкового середовища, нестабільністю витратних компонентів та зростанням конкурентного тиску, що посилює значення цінової стратегії як інструмента забезпечення економічної безпеки. Ціна перестає бути виключно маркетинговим елементом і набуває системного змісту, визначаючи рівень прибутковості, стабільність грошових потоків, адаптивність до зовнішніх загроз та стратегічну маневреність підприємства. Цінова стратегія виконує індикаційну, регуляторну та захисну функції, забезпечуючи збалансованість між доходністю, ринковою позицією та ризиковими обмеженнями, що формує підґрунтя для довгострокової стійкості бізнес-моделі. Метою статті є теоретико-методичне обґрунтування механізму управління ціновою стратегією як інструмента зміцнення економічної безпеки підприємства. Запропонована модель механізму включає чотири взаємопов'язані модулі: інформаційно-аналітичний, організаційно-регуляторний, контролінговий та інструментально-методичний, інтегровані у центральний циклічний процес прийняття цінових рішень. Така структура забезпечує системність, узгодженість і адаптивність ціноутворення в умовах ринкової невизначеності. У межах дослідження визначено ключові напрями впливу цінової стратегії на економічну безпеку підприємства: забезпечення фінансової стабільності через підтримання позитивної маржі та безперервності грошових потоків; зниження ризикової вразливості завдяки сценарному моделюванню, аналізу чутливості та встановленню порогових значень безпеки; зміцнення ринкової безпеки шляхом підтримання конкурентоспроможності та ринкової частки; підвищення інформаційної узгодженості управлінських рішень; посилення організаційної стійкості через регламентацію процедур ціноутворення. Результати дослідження свідчать, що комплексний механізм управління ціновою стратегією є ефективним засобом зміцнення економічної безпеки підприємства, оскільки забезпечує стратегічну рівновагу між прибутковістю, конкурентоспроможністю та ризиковими параметрам.

ENG: Modern business conditions are characterized by high market turbulence, instability of cost components, and intensifying competitive pressure, which enhances the importance of pricing strategy as an instrument for ensuring economic security. Price ceases to function solely as a marketing element and acquires a systemic character, determining profitability, cash-flow stability, adaptability to external threats, and the strategic maneuverability of the enterprise. The pricing strategy performs indicative, regulatory, and protective functions, ensuring a balanced relationship between profitability, market position, and risk constraints, thereby forming the basis for the longterm resilience of the business model. The purpose of the article is to provide a theoretical and methodological justification of the mechanism for managing the pricing strategy as an instrument for strengthening the economic security of an enterprise. The proposed mechanism includes four interconnected modules — information-analytical, organizational-regulatory, controlling, and instrumental-methodological — integrated into a central cyclical process of pricing decision-making. This structure ensures systemic coherence, consistency, and adaptability of pricing in conditions of market uncertainty. The study identifies the key channels through which pricing strategy influences the economic security of an enterprise: ensuring financial stability by maintaining positive margins and continuous cash flows; reducing risk vulnerability through scenario modelling, sensitivity analysis, and defining threshold safety limits; strengthening market security by maintaining competitiveness and market share; enhancing informational consistency of managerial decisions; and increasing organizational resilience through the regulation of pricing procedures. The results indicate that a comprehensive mechanism for managing pricing strategy serves as an effective tool for strengthening economic security, as it ensures strategic equilibrium between profitability, competitiveness, and risk parameters.