Аналіз стратегій цифрової економіки для підвищення ефективності глобального ринку

UKR: У статті проаналізовано роль цифрових стратегій у процесі трансформації міжнародного маркетингу та здійснено оцінювання їхнього впливу на забезпечення сталого розвитку глобального ринку в умовах цифрової економіки. Висвітлено актуальні напрями впровадження цифрових технологій у міжнародну маркетингову діяльність підприємств з урахуванням динаміки глобальних трансформацій і впливу зовнішніх кризових чинників, зокрема пандемії COVID-19 та воєнних дій. Методологічну основу дослідження становить комплекс загальнонаукових і спеціалізованих методів, зокрема системного підходу, контент-аналізу наукових джерел, компаративного аналізу та методу узагальнення. У результаті дослідження ідентифіковано ключові напрями цифрової трансформації, серед яких: персоналізація комунікацій, автоматизація маркетингових процесів, впровадження технологій штучного інтелекту, застосування великих даних (Big Data), розвиток електронної комерції та поглиблення аналітики споживчої поведінки. Установлено, що цифрові стратегії створюють широкі можливості для підвищення конкурентоспроможності бізнесу, оптимізації операційних витрат, активізації взаємодії з клієнтами та розширення ринкових сегментів. Водночас виявлено низку обмежень, з-поміж яких: недостатній розвиток цифрової інфраструктури в окремих країнах, загрози кібербезпеці, невизначеність правового регулювання цифрової комерції та дефіцит висококваліфікованих кадрів у сфері цифрового маркетингу. Окреслено потребу в інтеграції цифрових стратегій у парадигму сталого розвитку, що передбачає дотримання принципів соціальної відповідальності, екологічної безпеки та етичних стандартів ведення бізнесу. У висновках обґрунтовано, що ефективне впровадження цифрових стратегій у міжнародному маркетингу потребує не лише технологічного оновлення, а й стратегічного управління організаційними змінами в межах корпоративної культури та чинного нормативно-правового середовища. Отримані результати мають прикладне значення для суб’єктів господарювання, які прагнуть адаптуватися до умов функціонування цифрового глобального ринку, а також слугують концептуальною базою для подальших наукових досліджень у галузях цифрового маркетингу, інноваційної економіки та сталого розвитку.

ENG: The article analyses the role of digital strategies in the transformation of international marketing and assesses their impact on ensuring the sustainable development of the global market in the digital economy. It highlights the current trends in the implementation of digital technologies in the international marketing activities of enterprises, taking into account the dynamics of global transformations and the impact of external crisis factors, in particular the COVID-19 pandemic and military actions. The methodological basis of the study is a set of general scientific and specialised methods, including a systematic approach, content analysis of scientific sources, comparative analysis and generalisation. The study identified key areas of digital transformation, including personalisation of communications, automation of marketing processes, implementation of artificial intelligence technologies, use of big data, development of e-commerce, and deepening of consumer behaviour analytics. It has been established that digital strategies create broad opportunities for improving business competitiveness, optimising operating costs, enhancing customer engagement and expanding market segments. At the same time, a number of limitations have been identified, including: insufficient development of digital infrastructure in some countries, cybersecurity threats, uncertainty in the legal regulation of digital commerce, and a shortage of highly qualified personnel in the field of digital marketing. The need to integrate digital strategies into a sustainable development paradigm that complies with the principles of social responsibility, environmental safety and ethical business standards has been outlined. The conclusions justify that the effective implementation of digital strategies in international marketing requires not only technological upgrades but also strategic management of organisational changes within the corporate culture and the existing regulatory environment. The results obtained are of practical importance for economic entities seeking to adapt to the conditions of the digital global market and serve as a conceptual basis for further research in the fields of digital marketing, innovative economy and sustainable development.