Визначальні особливості маркетингової діяльності у сфері інтелектуальної власності

UKR: Проаналізовано визначальні (ключові) особливості маркетингової діяльності у сфері інтелектуальної власності, до яких віднесено: особливості самого ринку об’єктів права інтелектуальної власності; складність роботи на ринку об'єктів права ІВ; наявність правового захисту у вигляді патенту, ліцензії; маркетингові дослідження ринку об'єктів права ІВ повинні бути орієнтовані на більш далеку перспективу; використання альтернативних маркетингових концепцій, на основі яких можна здійснювати маркетингову діяльність у сфері інтелектуальної власності; сучасні підходи до формування комплексу маркетингу інтелектуальної власності.

ENG: Defining (key) features of marketing activities in the field of intellectual property are analyzed, which include: features of the market of intellectual property rights itself; complexity of work in the market of IP rights; availability of legal protection in the form of a patent, license; marketing research of the market of IP rights should be focused on a more distant perspective; use of alternative marketing concepts, on the basis of which it is possible to carry out marketing activities in the field of intellectual property; modern approaches to the formation of a complex of intellectual property marketing.