Інтеграція маркетингових стратегій в управління проєктом у сфері авангардного дизайну

UKR: У статті розглядаються питання необхідності інтеграції маркетингових стратегій в управління проєктами у сфері авангардного дизайну. Проведено аналіз літературних джерел в розрізі творчих здібностей дизайнерів одягу, методів управління дизайнерськими брендами у фешн-бізнесі. В умовах сьогодення стрімко трансформуються маркетингові інструменти і методи для досягнення підприємствами стійкого положення на ринку. Автори акцентують увагу на тому, що маркетингова стратегія в управлінні проєктами на кожному етапі життєвого циклу проєкту повинна забезпечувати пошук шляхів вирішення маркетингових управлінських рішень для зниження впливу непередбачуваних ризикових подій від зовнішнього оточення проєкту, вибір цільового ринку, розроблення цінової політики, рекламних заходів, прогнозування продажів продукції та оцінювання поведінки клієнтів та враховувати внутрішнє маркетингове середовище проєкту.

ENG: The article considers the need to integrate marketing strategies into project management in the field of avant-garde design. An analysis of literary sources is carried out in terms of the creative abilities of clothing designers, methods of managing designer brands in the fashion business. In today's conditions, marketing tools and methods are rapidly transforming for enterprises to achieve a stable position in the market. The authors emphasize that the marketing strategy in project management at each stage of the project life cycle should provide a search for ways to solve marketing management decisions to reduce the impact of unpredictable risk events from the external environment of the project, the choice of the target market, the development of pricing policy, advertising activities, forecasting product sales and assessing customer behavior.